問：多年來，設(shè)計在雜志出版中的地位發(fā)生了巨大的變化，最開始它僅僅是一種輔助考慮，而現(xiàn)在已經(jīng)是多數(shù)刊物的優(yōu)先考慮了。報業(yè)日益激烈的競爭，是如何引起如此巨大的進步的呢?

        答：我們處于一個視覺社會。不僅包括雜志，任何事情都受到視覺的影響。雜志業(yè)也不例外。雜志設(shè)計通常是一份雜志能否成功的決定性因素。然而設(shè)計，比如說雜志的封面，對雜志銷售起著立竿見影的成效；而其內(nèi)容則是第二個有助于雜志銷售的因素。如果潛在讀者不愿意花費多于2.5秒的時間來決定是拿起您的雜志還是選擇下一份，那么設(shè)計就是抓住讀者注意力的重要因素了。它必須能夠跳到您眼前。這就是雜志出版商如此重視他們雜志設(shè)計的

原因。它們是蛋糕上的糖衣，如果您的蛋糕很好，那您最好花些時間美化您的糖衣，這樣人們才愿意挑選它。然而，我要補充一點：如果您的設(shè)計很好而蛋糕很差，那將是于事無補的。您可以用設(shè)計欺騙讀者一次，但是那也將是最后一次。記住，雜志設(shè)計的根本規(guī)則是“我們常常為了內(nèi)容而犧牲設(shè)計。”讀者通常會原諒設(shè)計的缺陷；但他們決不能忍受內(nèi)容的不足。他們有很多可以選擇。

 

        問：一份新雜志的個性應(yīng)該在多短的時間給人留下印象，才能吸引并留住一位新讀者7是否是全部由封面決定?讀者是否會尋找內(nèi)容中的細節(jié)?

        答：封面是一個起點。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看到我、拿起我、翻開我，以及買下我。因此，封面的視覺效果是很重要的。讀者首先看到的是封面上的圖片。讀者會注意圖片而不是雜志的名稱，對于新雜志尤其如此。圖片必須直接將他們引向主要的封面標題，或者說賣點。封面標題就是讓讀者“拿起我”的標題。它讓讀者將手伸向雜志并拿起它。下面就是內(nèi)容目錄了，它必須反映封面及封面標題。然后，讀者將翻開幾頁以確定其內(nèi)容是否和封面以及目錄所描述的一致。接下來決定是否購買這份雜志。賣出一份雜志的時間并不長。讀者已經(jīng)越來越了解所有的伎倆，他們清楚地知道應(yīng)該拿起哪些。新雜志必須進行完整的包裝。

 

        問：對于新品牌的雜志來說．設(shè)計對于其生存的意義有多大?

        答：由于每年發(fā)行的新雜志數(shù)量都很大，因此設(shè)計就成為了雜志必須注意的一個主要問題。就我所研究的所有存活下來的雜志來看，設(shè)計通常是他們成功的主要因素之一。但是，實際上，設(shè)計通常是所有因素中最不重要的一個。就像前面提到的那樣，設(shè)計是蛋糕上的糖衣，我們知道也有很多蛋糕是沒有糖衣的。

 

        問：您是否能夠提供一個因為設(shè)計而成功的雜志的例子?是否有因為外觀而失敗的雜志的例子?

        答：我希望我能想到這樣一個例子。我不相信一份雜志能夠僅僅或大部分依靠設(shè)計而成功，失敗也是一樣。

 

        問：在20世紀90年代早期，我們看到一些新的雜志，它們的設(shè)計是一種狂熱甚至讓人看不出所以然的形式，盡管這種形式可能曾經(jīng)存在過。是什么引發(fā)了這個潮流7您是否認為它已經(jīng)過時了?

        答：就像所有的時尚一樣，它們也是轉(zhuǎn)瞬即逝的。為了掛在博物館的墻上而設(shè)計出來的的雜志遲早會失去讀者和過時。任何讓人無法閱讀的雜志都不能算做是一份雜志。因此，如果有人希望制造一件使人難以理解的作品，那么最好是復(fù)制一份并將其掛在博物館中，這樣人們就可以以敬畏的眼神來欣賞這種藝術(shù)天才的作品。我堅信某些一流的設(shè)計師能幫助讀者使用曼少的時間和空間來獲取信息。

 

        問：在雜志創(chuàng)刊的第一年應(yīng)該進行多大的調(diào)整?讀者對于這樣的變化反應(yīng)如何?

        答：變化是雜志設(shè)計和出版所應(yīng)遵循的惟一信念。您可以并應(yīng)該隨時調(diào)整您的設(shè)計。我們在碰到設(shè)計問題時總是傾向于信任讀者，因為事實上讀者真正感興趣的是雜志的內(nèi)容。即時地向一個愿意并有能力支付這份雜志的價格的讀者傳遞信息，這就是成功的秘訣。不必太擔心雜志的設(shè)計，應(yīng)該將注意力集中到其內(nèi)容上來。總結(jié)一句口號就是，“重要的是內(nèi)容，傻瓜。”