基本設(shè)計系統(tǒng)是把作為重要元素的企業(yè)標(biāo)識的創(chuàng)意化，列為中心點來解說其概要的。首先必須先充分了解的是設(shè)計概念。

在設(shè)計概念中，主旨是設(shè)定形象基準及機能基準。但正如前所述，對CI設(shè)計而言，某對象物在成為制作基準的同時，也成為評價基準。所以，藉由基準的設(shè)定，究竟是把企業(yè)標(biāo)識用圖形的商標(biāo)來表示，或是以語言文字的標(biāo)識來表示，還是以圖文組合的方式來表示？我們可以把對以上這些方式的最終選擇，作為設(shè)計開發(fā)的前提。而且，要檢討企業(yè)的視覺形象主題是什么，企業(yè)視覺的主題要素又是什么。在當(dāng)做圖形的標(biāo)識(即商標(biāo))的時候，必須考慮企業(yè)理念、事業(yè)內(nèi)容、公司名稱的縮寫、企業(yè)的歷史傳統(tǒng)與如何體現(xiàn)，等等，而作為語言文字的標(biāo)識（即文字標(biāo)識）時，則是簡略化的公司名稱、企業(yè)品牌的縮寫，或創(chuàng)業(yè)者的名字等成為其主題(標(biāo)識的主題表現(xiàn)，在稍后會詳加說明），但近年及未來的發(fā)展趨向，是把文字標(biāo)識當(dāng)做設(shè)計系統(tǒng)核心的企業(yè)訴求正在不斷增加。除了字母類標(biāo)識的大量出現(xiàn)，較明顯的是受到了設(shè)計思想西化的影響之外，細加分析，大致還有以下三點理由值得參考：

可閱可讀，更有效地傳播信息
因為文字標(biāo)識既可以看，也可以讀，相比圖形藏標(biāo)，能更有效地傳達公司名稱或企業(yè)品牌。所以，可以用來作為品牌戰(zhàn)略設(shè)計等有效溝通的手法。
 

可以訴求于發(fā)音，口耳相傳

因為文字標(biāo)識的讀音也是經(jīng)過設(shè)計化，發(fā)音應(yīng)較容易，瑯瑯上口，因此，文字標(biāo)識不僅可以向?qū)ο髠鬟f視覺信息，也可以利用聲音對聽覺信息加以傳達，而且，還可以期待所謂視聽覺的連動效果。

 

用盡量少的要素，統(tǒng)一地表現(xiàn)

企業(yè)標(biāo)識的要素，必須盡可能地少，這樣更容易在表現(xiàn)上顯得統(tǒng)一，管理上也更便捷，但是，文字標(biāo)識和商標(biāo)相比較，其視覺訴求性與感覺訴求性仍略為遜色，因此，對于文字標(biāo)識，如能增補，加強其設(shè)計要素及設(shè)計輔助圖，提升文字標(biāo)識本身的圖形要素，就能使其具有如商標(biāo)般的機能。如今，把企業(yè)文字標(biāo)識(文字化的注冊商標(biāo))的開發(fā)，作為C1設(shè)計創(chuàng)意化前提的企業(yè)也在不斷遞增。