在當今競爭激烈的商品市場上，要是商品具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費者及增強人們對品牌的記憶，離不開色彩的設(shè)計應(yīng)用，離不開對色彩設(shè)計在商品促銷功能中的研究。

        日本色彩學(xué)專家大智浩曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求；包裝色彩能否在競爭商品中有清除的識別性；是否很好地象征著商品內(nèi)容；色彩是否與其它設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；是否為商品購買階層所接受；是否有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；單個包裝的效果與多個包裝疊放效果如何；商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制。

        這些要求在商品包裝的色彩設(shè)計實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌設(shè)計的要求也越來越嚴格和細致。為了更準確的掌握不同種類商品包裝色彩的不同需求，推敲市場的細分化，可以將商品劃分為六大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求。

 

        第一類，奢侈品。例如高檔香水、香煙、酒類、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這類商品特別要求具有獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和設(shè)計感。男性嗜好的威士忌，包裝色彩設(shè)計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛。健牌香煙的煙和變體為白色，一座白色的古城堡縱立在一片白色之中，再配一金光閃閃的標志，會使人聯(lián)想起古老的城堡生活。駱駝牌香煙的底盒的底色淡黃色，暗語廣闊的沙漠。背景圖案上的金

字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的原始的感覺，這一類商品的包裝顏色，通常營造一種高價名貴的感覺。

        第二類，食品、飲料。例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計多用用食物的固有色。產(chǎn)品圖片多用暖色系列，應(yīng)為暖色調(diào)給人以熱量感，易引起消費者的食欲。而清涼的飲料以冷色調(diào)為主，暗示清潔、涼爽感，引起購買欲望。

        第三類，日常用品。例如香皂、牙具、衛(wèi)生防護用品等。這類商品包裝色彩設(shè)計應(yīng)簡單大方、在統(tǒng)一中略求變化。色彩在傳遞安全、穩(wěn)定、保障信息的同時，創(chuàng)造出能使消費者體驗易于親近的氣氛感。