品牌識(shí)別就是共同的感知：通過(guò)人的_列視覺(jué)、言語(yǔ)、聽(tīng)覺(jué)特性（感官要素）所嗅起的共同要素（共同之處）的總和。共同的感知正是當(dāng)今識(shí)別B2B品牌所需的。

 

        品牌不等于品牌識(shí)別——盡管與大多數(shù)專業(yè)人士對(duì)話時(shí)，你會(huì)覺(jué)得二者是完全相同的。平心而論，這種困惑可以理解。品牌識(shí)別通過(guò)企業(yè)最外在的方面表現(xiàn)出來(lái)，是品牌的體現(xiàn)，能夠看到、聽(tīng)到并直接體驗(yàn)到。最鮮明的B2B品牌識(shí)別，跟人的特征一樣，由很多綜合的、令人印象深刻的屬性組成。只有經(jīng)過(guò)一致的、深思熟慮的運(yùn)用才能變得鮮活。作為設(shè)計(jì)和傳播戰(zhàn)略整合系統(tǒng)的一部分，品牌識(shí)別能夠使人印象深刻，銘記在心，形成差別化印象，產(chǎn)生未來(lái)互動(dòng)的興趣。

 

        另一個(gè)普遍的誤解就是“品牌識(shí)別”和“視覺(jué)識(shí)別”可以互換使用。這就好比說(shuō)比薩是奶酪。原料可能有獨(dú)立的價(jià)值，但組合起來(lái)它們僅僅是完整產(chǎn)物中的組成部分。品牌識(shí)別包含了品牌的視覺(jué)識(shí)別、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別和其他感官成分。B2B企業(yè)不僅僅通過(guò)視覺(jué)手段來(lái)展示自己，還會(huì)運(yùn)用受語(yǔ)境和語(yǔ)氣影響的書(shū)面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言來(lái)傳遞信息。聲音色彩指導(dǎo)著品牌的聽(tīng)覺(jué)特性，通常在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和多媒體傳播媒介中得到普遍應(yīng)用。有的B2B品牌——沒(méi)錯(cuò)，是B2B品牌——甚至將自己的企業(yè)與某些味道聯(lián)系起來(lái)。