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濟(jì)南設(shè)計(jì)公司分享:什么是品牌識(shí)別

發(fā)表時(shí)間:2018-04-23  BY:濟(jì)南莫都設(shè)計(jì)  瀏覽: 次
        品牌識(shí)別就是共同的感知:通過(guò)人的_列視覺(jué)、言語(yǔ)、聽(tīng)覺(jué)特性(感官要素)所嗅起的共同要素(共同之處)的總和。共同的感知正是當(dāng)今識(shí)別B2B品牌所需的。
 
        品牌不等于品牌識(shí)別——盡管與大多數(shù)專業(yè)人士對(duì)話時(shí),你會(huì)覺(jué)得二者是完全相同的。平心而論,這種困惑可以理解。品牌識(shí)別通過(guò)企業(yè)最外在的方面表現(xiàn)出來(lái),是品牌的體現(xiàn),能夠看到、聽(tīng)到并直接體驗(yàn)到。最鮮明的B2B品牌識(shí)別,跟人的特征一樣,由很多綜合的、令人印象深刻的屬性組成。只有經(jīng)過(guò)一致的、深思熟慮的運(yùn)用才能變得鮮活。作為設(shè)計(jì)和傳播戰(zhàn)略整合系統(tǒng)的一部分,品牌識(shí)別能夠使人印象深刻,銘記在心,形成差別化印象,產(chǎn)生未來(lái)互動(dòng)的興趣。
 
        另一個(gè)普遍的誤解就是“品牌識(shí)別”和“視覺(jué)識(shí)別”可以互換使用。這就好比說(shuō)比薩是奶酪。原料可能有獨(dú)立的價(jià)值,但組合起來(lái)它們僅僅是完整產(chǎn)物中的組成部分。品牌識(shí)別包含了品牌的視覺(jué)識(shí)別、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別和其他感官成分。B2B企業(yè)不僅僅通過(guò)視覺(jué)手段來(lái)展示自己,還會(huì)運(yùn)用受語(yǔ)境和語(yǔ)氣影響的書(shū)面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言來(lái)傳遞信息。聲音色彩指導(dǎo)著品牌的聽(tīng)覺(jué)特性,通常在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和多媒體傳播媒介中得到普遍應(yīng)用。有的B2B品牌——沒(méi)錯(cuò),是B2B品牌——甚至將自己的企業(yè)與某些味道聯(lián)系起來(lái)。