19世紀(jì)末到20世紀(jì)中葉，爆發(fā)了第2次共業(yè)革命、這次工業(yè)革命以電磁理論等學(xué)科的成就為撼礎(chǔ)，以電機(jī)在工業(yè)上的廣泛應(yīng)用為標(biāo)志。工業(yè)電氣化和機(jī)械化迅速發(fā)展，世界貿(mào)易和城市化進(jìn)一步發(fā)展。科技的發(fā)展大大促進(jìn)了資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動(dòng)生產(chǎn)率大幅提高：人們的社會(huì)生活范圍大大擴(kuò)展，不同地區(qū)之間的交流迅速增多，信息傳播的速度成倍提高……這種種變化，使得“酒香不怕巷子深”的商業(yè)信條徹底成為過去式。信息時(shí)代的商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)包裝，強(qiáng)調(diào)宣傳，強(qiáng)調(diào)主動(dòng)的營(yíng)銷與推廣，在這些需求的推動(dòng)下，企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)，企業(yè)得以在其目標(biāo)人群里快速并盡可能長(zhǎng)期地存在。這種存在的實(shí)質(zhì)，當(dāng)然是利潤(rùn)的最終實(shí)現(xiàn)。
 

         通常認(rèn)為，企業(yè)形象設(shè)計(jì)最早在意大利得到重視。1936年，意大利的平面設(shè)計(jì)師吉奧瓦尼·平托里(Giovanni Pintori)負(fù)責(zé)意大利奧里維蒂(Olivetti )AX司的對(duì)外形象，在他任職的31年中，完全改變了這家公司的企業(yè)形象，建立了一個(gè)國(guó)際化的、大型企業(yè)的積極形象，使之成為國(guó)際大型辦公設(shè)備和機(jī)械公司。1947年，他為奧里維蒂公司設(shè)計(jì)了新的企業(yè)標(biāo)志，采用小寫字母的無裝飾線體組成，設(shè)有其他符號(hào)，僅僅利用文字，即企業(yè)名稱作為企業(yè)標(biāo)志，準(zhǔn)確而鮮明，傳達(dá)了非?，F(xiàn)代的內(nèi)涵。這幾個(gè)字母組成的簡(jiǎn)單的企業(yè)標(biāo)志，廣泛地應(yīng)用在幾乎與奧里維蒂公司有關(guān)的所有方面，如名片＼文具紙張＼企業(yè)報(bào)告＼產(chǎn)品、工廠內(nèi)的機(jī)械設(shè)備、運(yùn)輸車輛＼展覽板等。至此，企業(yè)發(fā)展史上一個(gè)具有劃時(shí)代意義的事物——企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)誕生了。企業(yè)形象系統(tǒng)的出現(xiàn)，使代表某個(gè)公司的符號(hào)（字母、文字或圖案）反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)在我們周圍，無孔不入地侵入大眾的視野，告訴你要穿什么＼吃什么＼用什么、看什么＼想什么、到哪里交友、去哪里消費(fèi)……一場(chǎng)商業(yè)視覺盛宴把企業(yè)形象系統(tǒng)發(fā)揮到極致。