第一點(diǎn)就是細(xì)節(jié)。對(duì)于設(shè)計(jì)而言，細(xì)節(jié)的完美舉足輕重。比如現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)都用電腦，排版、標(biāo)志設(shè)計(jì)都可以直接打字上去。但很多本土設(shè)計(jì)師對(duì)與字與字之間的間距、關(guān)系等細(xì)節(jié)問(wèn)題都沒(méi)有足夠的注意。特別是在排一大段文字的時(shí)候，段距、行距怎樣設(shè)置才有最好的效果、什么字體應(yīng)該在什么情況下應(yīng)用，這些問(wèn)題普遍的被忽略，這是我看到一個(gè)大的問(wèn)題。

第二點(diǎn)是設(shè)計(jì)師自身的經(jīng)驗(yàn)于閱歷。濟(jì)南畫冊(cè)設(shè)計(jì)與您分享現(xiàn)在的社會(huì)背景下，品牌都希望建立高端形象，一些本土設(shè)計(jì)師卻對(duì)高端缺乏切身的感受與理解，這對(duì)于他們而言就是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。比如說(shuō)，如果今天要設(shè)計(jì)一個(gè)五星級(jí)以上的品牌，自己都沒(méi)住過(guò)，怎么能設(shè)計(jì)出真正好的作品？經(jīng)驗(yàn)、閱歷對(duì)與設(shè)計(jì)師而言至關(guān)重要。本土設(shè)計(jì)需要更多的走出辦公室，去看去感受、去體驗(yàn)，不能只是坐在辦公室里，靠網(wǎng)上資料做設(shè)計(jì)。

 

還有一點(diǎn)是品牌與廣告設(shè)計(jì)還是存在差異，兩個(gè)行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)師定義也存在不同。比如在廣告內(nèi)，美術(shù)總監(jiān)可能只需要指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的工作，不需要親自動(dòng)手設(shè)計(jì)。但在品牌設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)，大家都是設(shè)計(jì)師，不管你是美術(shù)總監(jiān)還是創(chuàng)意總監(jiān)，自身都一定親力親為。在某種程度上，這成為了我們尋找優(yōu)秀人才的一個(gè)障礙。不過(guò)好在現(xiàn)在中國(guó)的年輕人對(duì)于品牌設(shè)計(jì)有了更深刻的認(rèn)知，他們開始意識(shí)到作為品牌設(shè)計(jì)師關(guān)注的不因該是職位或者其他的個(gè)人標(biāo)簽，而是作出真正的有價(jià)值的設(shè)計(jì)作品。我們作為品牌工作者，也應(yīng)該承擔(dān)起晃晃推動(dòng)這種意識(shí)的責(zé)任。在英國(guó)，有些品牌公司開始在大學(xué)里展開不同的培訓(xùn)，給出更多的機(jī)會(huì)讓設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生來(lái)實(shí)習(xí)，甚至開始同政府合作，中學(xué)教育中加入相關(guān)設(shè)計(jì)課程，讓16到18歲的的學(xué)生更早的接觸品牌設(shè)計(jì)，在起點(diǎn)上培養(yǎng)更多對(duì)設(shè)計(jì)有興趣的人才，讓他們?cè)谔と肫放圃O(shè)計(jì)前，就已經(jīng)做好充分的準(zhǔn)備。楊特中國(guó)也在進(jìn)行相關(guān)的嘗試，比如我們最近同奧美一同主辦的奪標(biāo)中國(guó)活動(dòng)，就是希望以更大的力度在本土充滿創(chuàng)意精神的青年人中推廣領(lǐng)先的品牌設(shè)計(jì)理念。近期這個(gè)活動(dòng)會(huì)陸續(xù)到不同的學(xué)校，如復(fù)旦大學(xué)，中歐商學(xué)院等舉辦品牌講座與研討會(huì)議。