圖形標(biāo)志是用圖形構(gòu)成的標(biāo)志。圖形標(biāo)志分為具象標(biāo)志和抽象標(biāo)志兩種。

        具象標(biāo)志采用自然界的萬物（如人物、動(dòng)物、植物等）和人造物（如建筑、工具、生活用品等）變化而成的。標(biāo)志的功能特點(diǎn)決定了即使是具象的標(biāo)志也應(yīng)是簡(jiǎn)練、醒目和易于識(shí)別的。

 

        ①以動(dòng)物為圖形：一個(gè)調(diào)皮的兔頭加上“Playboy”的字母，這個(gè)舉世聞名的標(biāo)志，是1953年由美國(guó)人希夫納創(chuàng)作的?；ɑü? Playboy)品牌提倡“休閑品位”，也就是“最愉快，最有價(jià)值的生活”?；ɑü拥臉?biāo)志是一個(gè)帶領(lǐng)結(jié)的兔子的形象，就好像一個(gè)風(fēng)流倜儻的、喜愛打扮的、追逐時(shí)尚的兔子，它的外表是斯文的，骨子里卻有一點(diǎn)詼諧的性格，具有典型的美國(guó)文化特色。

        西班牙著名牛仔品牌Lois，1962年始創(chuàng)于西班牙，在20世紀(jì)70年代就被Financia 7、Times、Fortune等世界知名雜志評(píng)為世界四大、歐洲第一的牛仔裝品牌。就如同其國(guó)技——斗牛一樣，以公牛為商標(biāo)的Lois被視為西班牙的國(guó)寶級(jí)品牌，而Lois精神亦如同斗牛般的追求目標(biāo)、勇往直前、無所畏懼。

        ②以人物（或人體局部）為圖形：勁霸男裝（K-boxing）的標(biāo)志以一個(gè)充滿力量感的男性剪影為主體形象，讓人聯(lián)想到一種男性的強(qiáng)勢(shì)。廣告語“敢于天下爭(zhēng)”、“引領(lǐng)中國(guó)夾克走向世界”也進(jìn)一步加強(qiáng)了這種強(qiáng)勢(shì)的形象。該品牌于1 992年注冊(cè)使用“勁霸商標(biāo)”，1 997年導(dǎo)入CIS系統(tǒng)。品牌個(gè)性為：目標(biāo)、激情、奮進(jìn)；品位、現(xiàn)代、動(dòng)感、國(guó)際；理性、成熟、責(zé)任感。

        范思哲( Versace)品牌標(biāo)志以一名女子的頭像作為主體，其造型來源于希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎。美女的頭發(fā)由群蛇組成，發(fā)尖是蛇頭。她代表致命的誘惑，任何人只要看她一眼就即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲品牌所追求的。

        ③以抽象標(biāo)志為圖形：抽象標(biāo)志的圖形一般是以點(diǎn)＼線＼面等非具象造型要素構(gòu)成的。標(biāo)志大多為幾何形，較之具象標(biāo)志更為簡(jiǎn)潔和洗練，在視覺上更為單純，更具有傳播及應(yīng)用上的方便性。如耐克( Nike)的鐮刀式圖形標(biāo)志，表達(dá)了一種飛快的速度感和極簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代感，兩邊銳利的尖端和整體的流線造型加強(qiáng)了這種感覺。