如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式去吸引受眾的最大關(guān)注呢？聰明的設(shè)計(jì)師從最基礎(chǔ)的平面構(gòu)成的語(yǔ)言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特點(diǎn)和性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求的目的。

點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素，也是版面設(shè)計(jì)上的主要語(yǔ)言。排版設(shè)計(jì)實(shí)際上就是如何經(jīng)營(yíng)好點(diǎn)、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，但最終可以簡(jiǎn)化到點(diǎn)、線、面上來(lái)。推薦閱讀：版式點(diǎn)、線、面與空間構(gòu)成

在平面設(shè)計(jì)師眼里，世上萬(wàn)物都可歸納為點(diǎn)、線、面，一個(gè)字母、一個(gè)標(biāo)志可以理解為一個(gè)點(diǎn)；一行文字、一行空白，均可以理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，構(gòu)建成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的全新版面。


點(diǎn)

幾何學(xué)中的點(diǎn)是沒有大小的，線與線之間的交叉點(diǎn)，“點(diǎn)”只有位置，而無(wú)大小和形狀。“點(diǎn)”可以通過運(yùn)動(dòng)形成線，兩點(diǎn)可以連成線，三點(diǎn)或四點(diǎn)以上可以封閉成三角形或四方形、多邊形的面。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。其大小是有空間位置的視覺單位，其大小不許超過視覺單位“點(diǎn)”的限度，超過了就失去了點(diǎn)的性質(zhì)，就成了面。

從點(diǎn)的視覺特性來(lái)看，點(diǎn)是視覺的中心、是力的中心。點(diǎn)越小點(diǎn)，點(diǎn)的感覺越強(qiáng)，相反感覺就越弱。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見不鮮。


有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。


秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。但是，整齊劃一的 秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來(lái)使畫面變得活躍起來(lái)。


線

在我們的思想里，有很多事物是以“線”的形式存在的。比如樹枝、繩索、蜘蛛網(wǎng)、電線、高速公路等。幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，也可以說是點(diǎn)的連續(xù)和延長(zhǎng)，只有位置和長(zhǎng)度。線也是面的邊界或面的轉(zhuǎn)折。線比點(diǎn)更能表現(xiàn)出自然界的特征。線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無(wú)窮無(wú)盡的。概括起來(lái)可分為兩大類：直線和曲線。


線的視覺心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。



不同的線會(huì)給人不同的視覺感受，一般來(lái)說，垂直線給人的感覺是：莊重、硬直、權(quán)威、爽快、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺是：平衡、平和、安定、靜寂、永久、冷靜等；斜線給人的感覺是：放射、動(dòng)感、不穩(wěn)定、活潑而有深度，向上傾斜有積極、上升的感覺，向下傾斜的線具有沉降的感覺；曲線給人的感覺是：柔和、優(yōu)美、厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟、 富于情感、有旋律感等，細(xì)的曲線呈現(xiàn)女性化。

線還具有空間分割作用、力場(chǎng)、區(qū)分類別作用，這在平面廣告中較多的運(yùn)用。是一個(gè)不可缺少的設(shè)計(jì)元素。 當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來(lái)作為素材。


面

是線的連續(xù)移動(dòng)至終結(jié)而形成的。是線移動(dòng)的軌跡，在幾何學(xué)中，面有長(zhǎng)度、寬度，沒有厚度。



面的形態(tài)無(wú)限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；圓形，視覺效果完整且具動(dòng)感；正圓形的中心對(duì)稱性中柔和見沉穩(wěn)，方形，通常給人穩(wěn)固、堅(jiān)定、不易改變的心理效應(yīng)，所以適于表現(xiàn)厚重、有力、固執(zhí)等概念；角形，其突出的角給人以緊張感，帶有較強(qiáng)的不安定性和刺激性。



有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的形。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任 何規(guī)律的造型。 在我們排版設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以把一個(gè)字看做是一個(gè)“點(diǎn)”，一行文字就是一條線，那么，一個(gè)段落文本就是一塊虛面。

玩轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面！瞬間提升作品逼格！

在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用點(diǎn)、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。